Афиша

Афиша (франц. affiche — объявление, от afficher — вывешивать) — вид рекламы, оповещения (как правило — печатные) о спектаклях и других художественных или увеселительных мероприятиях. Афишы вывешиваются у входов в театры и другие зрелищные предприятия, на улицах, площадях и т. п.

Объявления о тех или иных событиях (в т. ч. зрелищных, увеселительных) известны с давних пор: в Египте, в Древней Греции, в Древнем Риме афишы рисовались (иногда вырезывались) на папирусах, на окрашенных в белый цвет стенах зданий, на особых деревянных досках, четырёхгранных колоннах и т. п. В средние века о представлениях оповещали глашатаи.

Афиши получили распространение с 16 века прежде всего во Франции (до этого времени здесь употреблялись короткие объявления, вывешивавшиеся у входа в театр и называвшиеся панкартами). Первоначально на афишах помещалось только название исполняемого произведения (иногда занимательное изложение сюжета произведения). Имена авторов, исполнителей и пр. стали появляться на афишах лишь с 17 века. При наличии в городе нескольких театров афиша, по взаимной договорённости руководителей театров, различались по цвету бумаги так, например, в Париже «Бургундский отель» выпускал афиши красного цвета, «Комеди Франсез» — зелёного, «Гранд-Опера» — жёлтого. Позднее в обиход вошли афиши-плакаты, достигшие в 18 и 19 вв. высокого художественного уровня. По мере роста и совершенствования полиграфической базы в разных странах этот род иллюстрированных афиш получает особо широкое распространение.

Афиши бывают поспектакльные — на каждый спектакль отдельно, и сводные — на группу спектаклей каждого театра в отдельности (или всех театров города вместе). Афиши на премьеры составляются подробно: указываются авторы, исполнители, режиссёры, художники, композиторы, балетмейстеры и т. д. По каждому спектаклю, в дополнение к афише, в театрах (цирках и пр.) выпускаются т. н. программы (называвшиеся ранее афишками) с перечислением исполнителей. Печатание, выпуск и распространение афиш в разные периоды в разных странах регулировались специальными организационными и правовыми нормами (см. Театральное законодательство).

А. Шн.
Источник: Театральная энциклопедия, 1961—1967 гг.